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攝影技巧 2019單反現(xiàn)頹勢、微單上位 佳能二季度增速放緩
攝影

圖片來源：視覺中國

在相機市場持續(xù)低迷的情況下，各家相機廠商都面臨著銷量下滑的嚴峻挑戰(zhàn)，即使是在影像行業(yè)多年穩(wěn)坐頭把交椅的佳能，也難以扭轉(zhuǎn)這一局面。

近日，佳能公布了自己在2018年二季度的財務(wù)報告。據(jù)財報顯示，2018年第二季度佳能集團營業(yè)額同比增長1.4%，達到10063.87億日元，凈利潤同比增長12.3%。盡管佳能在本季度的業(yè)績增速有所減緩，但憑借著在微單相機市場的良好表現(xiàn)，佳能反超奧林巴斯成為日本本土微單相機市場占有率第一的相機品牌。

面對業(yè)界競爭態(tài)勢加劇，以及行業(yè)整體趨勢下滑的雙重壓力，佳能不得不尋求新業(yè)務(wù)布局來持續(xù)業(yè)績的增長。

單反銷量下滑

雖然在單反領(lǐng)域佳能一直是作為領(lǐng)導(dǎo)者存在，但其在微單相機市場卻屬于后起之秀。

由于單反相機研發(fā)制造門檻較高，導(dǎo)致眾多相機廠商難以進入，因此全球的單反相機市場長期以來，一直被佳能和尼康兩家具有較為深厚光學(xué)底蘊的相機廠商所支配。為了找到行業(yè)突破口，一些相機廠商開始往微單方向發(fā)力。

2008年，松下可換鏡頭相機G1面世，全球首款微單相機就此誕生。隨后不久，奧林巴斯、三星及索尼紛紛涉足該領(lǐng)域，意欲在微單市場上搶占先機。而彼時的佳能和尼康，正心照不宣地在單反市場上演“二人轉(zhuǎn)”的競爭格局，尚且無意在微單領(lǐng)域展開布局。

幾年后，隨著微單相機進一步形成規(guī)模化，其造型時尚、輕量便攜以及不輸于單反的畫質(zhì)表現(xiàn)，開始逐漸受到消費者的歡迎，且大有取代單反的勢頭所在。

2012年，或許是看到微單市場的迅猛增長，佳能也宣布正式進入微單市場與眾多廠商角逐。據(jù)當時日本相機與影像器材工業(yè)協(xié)會宣布，2012年微單相機的出貨量已占總出貨量約四分之一，微單相機市場已具備一定的規(guī)模。

持續(xù)至今，微單相機一直呈增長趨勢。根據(jù)CIPA在今年二月公布的數(shù)據(jù)，2017全年數(shù)碼相機的總銷售量為2497.84萬臺。其中，可更換鏡頭相機（單反和微單）銷售量為1167.56萬臺，包括759.57萬臺單反相機和407.99萬臺微單相機。與前一年相比，單反相機銷售量同比下跌10.1%，微單相機銷售量同比增長29.2%。

不難看出，單反相機原有的市場份額正不斷被微單相機所蠶食，并且難以逆轉(zhuǎn)。對此，行業(yè)觀察家洪仕斌認為，微單銷量的增長與相機領(lǐng)域的細分有關(guān)系，其相比起單反而言，多樣性的功能及體驗更加符合消費者的個性化需求。

事實上，正是微單市場的細分布局成為拉動佳能2018年二季度業(yè)績的主要因素。今年年初，佳能發(fā)布新款EOS M50微單相機，由此進一步細分產(chǎn)品線，并幫助佳能成功超越一直霸占榜首位置的奧林巴斯，坐上日本本土微單相機市場占有率第一的寶座。

而在市場競爭加劇的當下，佳能還將繼續(xù)在微單領(lǐng)域發(fā)力。有消息稱，佳能將隨后在今年九月推出全畫幅微單與尼康、索尼抗衡。對此，時代財經(jīng)向佳能中國官方求證時，暫未獲得確切消息。

不過，隨著尼康確認將在8月23日推出全畫幅微單之后，佳能全畫幅微單的公布也只是時間問題，屆時微單相機市場也將進一步呈現(xiàn)“群雄混戰(zhàn)”的局面。

尋求業(yè)績替代

相比于單反與微單之間銷量的此消彼長，另一個“外敵”的侵襲恐怕更值得相機廠商關(guān)注。目前，智能手機在拍照能力上的提升，使得整個數(shù)碼相機市場受到嚴重沖擊。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)碼相機行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，2010年全球數(shù)碼相機出貨量達到1.22億臺，這是近年來數(shù)碼相機出貨量的最高紀錄。

在此之后，全球數(shù)碼相機市場頹勢盡顯，連續(xù)數(shù)年出貨量呈下滑趨勢，甚至在2016年全球數(shù)碼相機出貨量僅售出0.24億臺，同比下降31.7%，僅售出2011年五分之一的出貨量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，數(shù)碼相機市場的出貨量還將繼續(xù)下降。而這一趨勢的下滑，同時也導(dǎo)致相機廠商的預(yù)期數(shù)據(jù)受到波動。盡管佳能在今年二季度表現(xiàn)較好，但由于本季度的產(chǎn)品銷量低于預(yù)期，佳能也降低了全年度相機的總銷量預(yù)期，將全年銷量預(yù)期從1100萬臺調(diào)整至1000萬臺，固定鏡頭相機銷量從340萬臺調(diào)整至300萬臺。

由此看來，數(shù)碼相機市場或難以恢復(fù)暢銷趨勢，尋找新的業(yè)務(wù)增長點已成當務(wù)之急。對此，不少相機廠商包括佳能也有所準備。

2016年3月，佳能正式宣布以6655億日元的總價格收購了東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門，進而揭開了進軍醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的序幕。據(jù)了解，目前佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機及鏡頭、數(shù)碼相機、打印機、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。

而對于佳能收購東芝醫(yī)療部門一事，集邦咨詢拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理蔡卓卲分析指出，“現(xiàn)在主流的相機廠商都不僅只做相機業(yè)務(wù)，其還會涉足其他光學(xué)相關(guān)領(lǐng)域，包括專業(yè)應(yīng)用、醫(yī)療領(lǐng)域等，而這些領(lǐng)域也很適合相機廠商轉(zhuǎn)型。”

面對日漸式微的行業(yè)趨勢，或許相機廠商只有往多元化方向發(fā)展才能保全自身命脈。在柯達、三星等老牌企業(yè)相繼退出相機市場之后，在這一領(lǐng)域持續(xù)經(jīng)營的相機廠商也在不斷減少。然而，這并不意味著市場競爭格局有所緩和。

與之相反的是，隨著消費需求的進一步升級，目前對于拍照技術(shù)的要求也在不斷提高。航拍、4K攝影、VR實景攝影等新技術(shù)都在推陳出新，這些新技術(shù)的應(yīng)用或許可以為影像行業(yè)帶來一定的增長。

而對于相機廠商而言，在影像領(lǐng)域深入攻堅的同時，也需要做好多方面業(yè)務(wù)布局的準備，方能不再重蹈柯達這家昔日相機廠商破產(chǎn)的覆轍。