相比曾經(jīng)熱火朝天的視頻直播，語(yǔ)音直播其實(shí)一直相對(duì)更加垂直和細(xì)分，雖然目標(biāo)用戶(hù)極具粘性和更精準(zhǔn)，但視頻直播的“全民化”概念對(duì)資本來(lái)說(shuō)吸引力更大，因此這也導(dǎo)致前兩天資本方對(duì)語(yǔ)音直播的熱情遠(yuǎn)低于對(duì)視頻直播的追捧。那么語(yǔ)音直播系統(tǒng)與視頻直播系統(tǒng)有什么區(qū)別？

1）故事性更強(qiáng)。本質(zhì)上說(shuō)，用戶(hù)并不是沖著"聲音"而來(lái)，而是沖著"聲音"所傳達(dá)出的故事而來(lái)?？茨樢欢〞?huì)有看膩的一天，但是聽(tīng)故事卻永遠(yuǎn)聽(tīng)不膩，這也是真正有才華的聲音主播可以持續(xù)吸引用戶(hù)的原因。

2）用戶(hù)互動(dòng)性更高。相比視頻主播，聲音主播更有著親民化的特征，并且與粉絲也樂(lè)于與其互動(dòng)，進(jìn)行情感連線。

3）場(chǎng)景覆蓋更廣。收聽(tīng)語(yǔ)音直播的用戶(hù)可以更好的解放眼睛，并將語(yǔ)音內(nèi)容帶入到任何場(chǎng)所，諸如上下班通勤、玩游戲等等諸多時(shí)間當(dāng)中。

4）內(nèi)容具備沉淀價(jià)值。基于語(yǔ)音內(nèi)容的故事性、陪伴性等特征，相比視頻直播更適合回放，形成長(zhǎng)尾價(jià)值的反復(fù)挖掘。




語(yǔ)音直播需求在擴(kuò)大，對(duì)于語(yǔ)音類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)巨大。那么，它又將為創(chuàng)業(yè)者打開(kāi)了哪些機(jī)會(huì)的大門(mén)？

1）情感類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)。聲音內(nèi)容極為適合情感內(nèi)容，在沒(méi)有智能手機(jī)之前，電臺(tái)內(nèi)容大多以情感節(jié)目為主，說(shuō)明其為市場(chǎng)主要力量。

2）傳統(tǒng)電臺(tái)主播的機(jī)會(huì)。正如同當(dāng)前很多視頻類(lèi)節(jié)目大多來(lái)自傳統(tǒng)電視人的操刀，而目前很多知名語(yǔ)音節(jié)目其實(shí)也來(lái)自于傳統(tǒng)電臺(tái)主播。

3）主播的機(jī)會(huì)。除了傳統(tǒng)電臺(tái)人，此前的主播同樣有機(jī)會(huì)將此前的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)遷移到語(yǔ)音直播中，在語(yǔ)音直播中抓住機(jī)會(huì)。

4）地方內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)。地方內(nèi)容同樣是國(guó)人永不厭倦的話題，再加上聲音能夠帶出本地方言的親切感，如果能夠?qū)⒈镜責(zé)狳c(diǎn)進(jìn)行趣味解讀，則自然能夠捕獲到本地用戶(hù)的歡迎。

5）素人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)。垂直類(lèi)節(jié)目，如音樂(lè)、情感、二次元、脫口秀……各類(lèi)節(jié)目將百花齊放。

語(yǔ)音直播的用戶(hù)同樣有著非常強(qiáng)的打賞意愿，這將非常好地構(gòu)成語(yǔ)音市場(chǎng)的營(yíng)收。同時(shí)，由于用戶(hù)互動(dòng)性更強(qiáng)，這一特性融合廣告主，能打造出更多元的變現(xiàn)場(chǎng)景。

1）硬廣植入變現(xiàn)。這是最直接也最可見(jiàn)的變現(xiàn)方式，平臺(tái)可通過(guò)用戶(hù)大數(shù)據(jù)畫(huà)像為其推送精準(zhǔn)廣告，繼而與主播實(shí)現(xiàn)分成。

2）深度內(nèi)容捆綁。未來(lái)的廣告商可以與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者形成共贏，將廣告直接與適合內(nèi)容融合，并形成價(jià)值觀粘合。這需要一定成本，但卻是未來(lái)的趨勢(shì)。

3）UGC互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播。由于語(yǔ)音用戶(hù)在UGC層面有著更強(qiáng)的參與互動(dòng)，有著情感需求滿足的訴求，因此商家有著更多結(jié)合的機(jī)會(huì)。

用戶(hù)的粘性也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，在視頻風(fēng)口過(guò)后，沉淀多年的語(yǔ)音直播系統(tǒng)迎來(lái)更大的風(fēng)口。



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