有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)物體或?qū)ο笾员贿x擇出來(lái)加以關(guān)注，有兩方面的原因，“一是它與周?chē)磺惺挛锵啾蕊@得突出；二是它合乎觀(guān)看者的需要。”這兩點(diǎn)對(duì)于廣告信息的傳達(dá)具有重要的啟示，第一，廣告要引人注目必須與眾不同；第二，廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與顧客的相關(guān)性越高，傳達(dá)的效果就越好。就廣告圖形創(chuàng)意而言獨(dú)特的說(shuō)辭就是圖形表達(dá)要有差異，這是最基本的原則與要求，但這個(gè)差異是相對(duì)其他廣告而言的。孫子曰：“善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，勝之于奇。”表現(xiàn)形式、角度、手法的與眾不同、突破常規(guī)、出人意料就可能產(chǎn)生出奇制勝的效果。
一、耳目一新才可以引起注意：
廣告必須在剎那間引起消費(fèi)者的注意，如果廣告圖形創(chuàng)意平淡無(wú)奇，不可能吸引消費(fèi)者注意，消費(fèi)者就會(huì)視而不見(jiàn)/聽(tīng)而不聞；缺乏創(chuàng)意的廣告只能是一無(wú)所獲。
由于現(xiàn)代社會(huì)同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多，同質(zhì)化傾向愈演愈烈，信息社會(huì)的信息發(fā)布鋪天蓋地，消費(fèi)者每天都處在信息的海洋之中，雷同的、一般的表現(xiàn)方式很難引起目標(biāo)受眾注意。司空見(jiàn)慣、人云亦云地說(shuō)是沒(méi)有意義的，也不能引起消費(fèi)者的注意。從某種意義上說(shuō)，廣告圖形創(chuàng)意就是“創(chuàng)”造“意”外的力量。廣告效果是要通過(guò)許多環(huán)節(jié)的傳遞才可以產(chǎn)生作用，但是吸引注意是第一步，沒(méi)有第一步，一切就無(wú)從談起。沒(méi)有差異，毫無(wú)創(chuàng)意的平庸的廣告表現(xiàn)與沒(méi)有廣告投入相差無(wú)幾。
二、迥然不同可以留下記憶：
如果沒(méi)有強(qiáng)大的差異性就不能造成震撼力，印象不會(huì)持久，很快就會(huì)被消費(fèi)者所遺忘殆盡。廣告圖形創(chuàng)意要有強(qiáng)大的震撼力、沖擊力，必須要具備巨大的差異性，才可以使其發(fā)揮持久的作用和影響。
三、差異是創(chuàng)新的基礎(chǔ)與個(gè)性的體現(xiàn)：
青島手提袋設(shè)計(jì)中，通過(guò)創(chuàng)新可以讓消費(fèi)者從一個(gè)全新的角度看待我們的產(chǎn)品或服務(wù)。給消費(fèi)者一個(gè)新的思維方式、一個(gè)新的視角和一個(gè)新的認(rèn)識(shí)層面去看待某個(gè)功能、某個(gè)特征、某個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
為了使廣告更吸引人，產(chǎn)生新奇感與吸引力，在眾多的廣告中脫穎而出，差異性可以是創(chuàng)造新的、前所未有的表現(xiàn)的形式，可以是發(fā)掘前人創(chuàng)造的成功的表現(xiàn)形式，再運(yùn)用現(xiàn)代的手段包括現(xiàn)代科技手段去進(jìn)行舊貌換新顏的改造，使之成為一種新的形式、賦予新的含義。青島許同樂(lè)包裝制品有限公司我公司具體地址位于山東省青島市城陽(yáng)區(qū)西城匯社區(qū)。公司已有10年印刷生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，公司本著質(zhì)量第一，服務(wù)第一，技術(shù)第一的服務(wù)原則，10年來(lái)兢兢業(yè)業(yè)，為國(guó)內(nèi)外200多家知名企業(yè)，以及消費(fèi)者打造超質(zhì)量產(chǎn)品。