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央視創(chuàng)新推出“國家品牌計劃” 格力、華為、京東入選TOP10

11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式在北京舉行，格力、華為、京東入選“國家品牌計劃”TOP10合作伙伴。000

品牌，是企業(yè)參與市場競爭的價值源泉，是衡量國家整體經(jīng)濟實力的重要標志。入選首批央視“國家品牌計劃”，既是榮耀，也是責任。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在接受媒體采訪時表示，國家電視臺就是要為國家干點事情，所以就提出了“國家品牌計劃”這樣一個新的概念。“這個概念基于前面的實踐和思考，在平臺的自信、價值的自省之后，是我們進一步對于使命的自覺。就是要為這個國家培育國家品牌，培育能夠代表國家參與全球經(jīng)濟競爭、參與世界文化交流的品牌。”

普通企業(yè)可沒有機會入選“國家品牌計劃”，它必須滿足四個標準：一、企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；二、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；三、企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源；四、企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國消費者最廣泛認同的品牌訴求。

而能夠入選“國家品牌計劃”的企業(yè)注定要承擔更大的社會責任。2014年，習近平總書記提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國務院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。
在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布了“國家品牌計劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”

無疑，作為中國最優(yōu)質(zhì)的品牌，格力、華為等企業(yè)的入選實屬必然，就在同一天，格力電器的董事長董明珠亦參加了由人民日報社主辦的第二屆中國品牌論壇，她和她掌舵的格力電器分別獲得“中國品牌獎”的人物獎與創(chuàng)新獎。董明珠坦言，“品牌不是吹出來的，是自己實際干出來的。”

格力早就是中國制造的一張響亮名片，以其空調(diào)為例，格力用自己的技術(shù)創(chuàng)造了連續(xù)21年中國空調(diào)行業(yè)排名第一，連續(xù)11年家用空調(diào)產(chǎn)銷量全球第一的成績，世界人民都因為
格力這個品牌愛上中國造。

作為領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器最值得稱道的還不僅是其在打造自己的品牌方面的成績，更是其在奔走呼吁團結(jié)中國品牌的行動。“只有靠一大批世界級的國貨品牌，才能撐起我們中國的強大。國貨強，中國強!”格力電器董事長董明珠在2015年第一屆中國制造業(yè)高峰論壇上發(fā)起“中國品牌在行動”倡議時表示。

今年7月，在第二屆中國制造高峰論壇上，董明珠再次與中國制造大佬們探討中國制造的出路，重申企業(yè)個體與國家休戚與共的關(guān)系：“一個企業(yè)家，心中必須裝著國家的尊嚴，才有可能走向世界。” 

據(jù)悉，“國家品牌計劃”于今年9月正式發(fā)布，對央視廣告招標模式進行了顛覆性創(chuàng)新，重點溝通大品牌，以“國家平臺成就國家品牌”為核心理念，用最好的資源服務最好的企業(yè)。