隨著消費(fèi)者生活節(jié)奏的提高及國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者新聞獲取信息通道更加多樣性，基于手機(jī)便攜的特性，特別是年輕群體逐步轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備端。

電視臺(tái)基于廣播信號(hào)傳播，缺乏用戶互動(dòng)性和電視在固定地方不可移動(dòng)等原因，受眾在流失。電視臺(tái)作為曾經(jīng)最主要視頻媒體，以國家信任為基礎(chǔ)，向社會(huì)大眾傳播，依然發(fā)揮著最重要的作用。

從發(fā)短信參與電視節(jié)目，到二維碼搶紅包，雖然在與用戶互動(dòng)方面與時(shí)俱進(jìn)。

但始終缺乏一個(gè)能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的形式。

一種新型的CPA模式，正在成為可能。

名詞解釋：

CPA （每次行動(dòng)成本，Cost Per Action）計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

物和碼一物一碼簡介

物和碼是一物一碼數(shù)字化營銷平臺(tái)，采用一物一碼技術(shù)為合作伙伴在提供防偽、溯源、防竄貨的基礎(chǔ)上，通過更加強(qiáng)大的數(shù)字化營銷工具，激勵(lì)用戶進(jìn)行多次掃碼，逐步形成企業(yè)私域流量池的用戶沉淀及客戶畫像，通過數(shù)據(jù)洞察，基于消費(fèi)者行為/偏好，進(jìn)行更精細(xì)化的商業(yè)決策，快速提升產(chǎn)品的銷量及品牌忠誠度。（wuhema.com）

展現(xiàn)形式

在電視節(jié)目底部浮屏，每天放一個(gè)專屬二維碼及引導(dǎo)語。

觀眾看電視節(jié)目可以領(lǐng)現(xiàn)金紅包

二維碼每天更換。

觀眾端體驗(yàn)

電視臺(tái)節(jié)目浮屏展示，（浮屏規(guī)律，電視臺(tái)方面自行設(shè)定）

通過禮品激勵(lì)，消費(fèi)者換臺(tái)意愿降低，收視率可以得到較大的保障，

觀眾通過掃碼，首次關(guān)注電視臺(tái)公眾號(hào)，快速積累粉絲，再次掃碼由平臺(tái)發(fā)放紅包。

因二維碼每天更換，次日失效！

逐步養(yǎng)成觀眾每天打開指定臺(tái)或觀看某給節(jié)目的習(xí)慣。

電視臺(tái)可以得到什么？

收視率更高，觀眾粘性更高，私域粉絲更多，廣告主信心更足，收入更多。

無規(guī)則的浮屏展示紅包二維碼，觀眾換臺(tái)意愿更低，保持節(jié)目更長時(shí)間的觀看。

觀眾的首次掃碼，系統(tǒng)會(huì)做判斷，未關(guān)注過會(huì)先關(guān)注電視臺(tái)的公眾號(hào)。

通過觀眾的口口傳播，觀眾更多，逐步增進(jìn)電視臺(tái)廣告主的投放信心與意愿。

收入方向：

l 消費(fèi)者的每次掃碼，返傭給電視臺(tái)：如用戶領(lǐng)取0.2元紅包，電視臺(tái)分傭0.032元

按20萬人每月平均30%掃碼率計(jì)算：200萬/年

l 引薦濟(jì)寧客戶資源（農(nóng)產(chǎn)品同理）

僅需要引薦各企業(yè)的主負(fù)責(zé)人或營銷負(fù)責(zé)人，由物和碼一物一碼公司派專人上門溝通，與企業(yè)達(dá)成合作后，掛在電視臺(tái)的專屬提取賬號(hào)下面。

可獲得兩部分收入：

1) 企業(yè)注冊(cè)版本費(fèi)返傭：50%

2) 消費(fèi)者每次掃碼單獨(dú)分傭：0.01元

按推薦100家企業(yè)，平均8000元/家計(jì)算，版本費(fèi)分傭40萬

按企業(yè)年售賣60億件產(chǎn)品，掃碼率30%計(jì)算，年分傭1800萬

風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制

1．廣告主審核

基于多年服務(wù)新華社/人民網(wǎng)/大眾日?qǐng)?bào)/河北日?qǐng)?bào)/南方日?qǐng)?bào)等黨媒的合作經(jīng)驗(yàn)。

物和碼一物一碼很早就成立了ToG審核組，為政府/事業(yè)單位等信息高敏合作方，有多重人工審核機(jī)制，屏蔽反動(dòng)、政治、敏感、黑五類廣告主，投放部會(huì)對(duì)歷史有發(fā)布敏感信息的廣告主屏蔽，技術(shù)上對(duì)有違規(guī)或舉報(bào)記錄的廣告主進(jìn)行自動(dòng)屏蔽的算法，已能重點(diǎn)保障ToG渠道的信息純凈度。

2．即時(shí)反饋機(jī)制

建立電視臺(tái)@物和碼一物一碼微信群，群內(nèi)安排物和碼一物一碼公司高層進(jìn)入，對(duì)電視臺(tái)的信息反饋高度重視，及時(shí)排查，迅速處理各項(xiàng)突發(fā)情況。

3．物和碼一物一碼廣告投放機(jī)制

物和碼一物一碼為CPA廣告，小廣告主一般都是小批量的投放，大型企業(yè)廣告主為大批量投放，針對(duì)小廣告主多變的情況，由ToG審核組，對(duì)最小單位繼續(xù)壓縮，由原來投放1萬個(gè)單位，控制在100個(gè)以內(nèi)，發(fā)現(xiàn)問題即時(shí)處理，同時(shí)也把影響控制在最小范圍內(nèi)。