從廣告主角度出發(fā)，對(duì)于廣告投放效果的監(jiān)控是一項(xiàng)極其重要的工作。

1.廣告主對(duì)廣告優(yōu)化的需求，廣告主需要通過曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，去優(yōu)化廣告的投放。

2.對(duì)于廣告主而言，廣告效果數(shù)據(jù)是一個(gè)黑盒狀態(tài)；而大多數(shù)廣告是按照CPM或CPC收費(fèi)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接決定費(fèi)用。

3.傳統(tǒng)的廣告效果評(píng)估體系評(píng)估周期長(zhǎng)、指標(biāo)單一，無法滿足廣告主和廣告代理公司在數(shù)據(jù)輔助決策方面的需要。

1.幫助廣告主評(píng)估其效果方面提出了新的輔助評(píng)估模式。在曝光量方面，人們對(duì)于廣告的接觸或多或少都會(huì)有其意見看法，甚至一些廣告在投放的過程中會(huì)形成亞文化中“梗”大肆傳播。識(shí)微商情能夠通過關(guān)鍵詞7x24小時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放相關(guān)輿情信息，查看廣告在互聯(lián)網(wǎng)上傳播輿情狀況，觀察廣告是平平無奇還是已經(jīng)深入人心，形成了一定規(guī)模的流行趨勢(shì)。

2.通過文本語義技術(shù)，能夠研判網(wǎng)友對(duì)于廣告發(fā)言中網(wǎng)絡(luò)情緒的變化情況，通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民對(duì)于廣告評(píng)論的重點(diǎn)話題、網(wǎng)絡(luò)情緒轉(zhuǎn)化等等。識(shí)微商情還能通過網(wǎng)民、媒體對(duì)于廣告討論發(fā)聲渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析廣告效果渠道優(yōu)劣程度，便于廣告組及時(shí)調(diào)整及決策支持，優(yōu)化廣告投放的效果。

3.還能監(jiān)測(cè)廣告負(fù)面輿情信息，一旦發(fā)現(xiàn)廣告投放中敏感發(fā)言，識(shí)微商情可以研判敏感輿情信息傳播源頭、傳播層級(jí)、傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、傳播中網(wǎng)民情緒變化等數(shù)據(jù)狀況輔助廣告主進(jìn)行輿情研判，將敏感信息定級(jí)處置，協(xié)助廣告主優(yōu)化廣告投放策劃，消除廣告投放中敏感輿情的影響。

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