品牌價值與產品的銷量不是正比關系，不是產品賣得好，品牌的價值就大，產品賣得好，品牌的美譽度不好也不行。還有，品牌價值與廣告的投入量也不是正比關系，不是廣告投入大，品牌的價值就大，廣告投入大也許能增加產品銷量，也不一定對品牌貢獻大。（www.soonuo.com）
一個好的產品設計就比一個沒有設計的符號作用力要大，一個能觸動消費者心靈的廣告就比一個簡單排版的廣告符號作用力要大，一句讓人記住的廣告語就比一句空話符號作用力要大，產生的價值也就要大。品牌價值形成的過程是很難量化的，但是，可以通過符號學原理判斷是否將品牌符號的功能擴大去衡量。顯然如何增加品牌的符號作用力去擴大品牌的價值就是個切實可行、有效的方法。
品牌是產品的符號化過程，那么這個過程是有一定的規律。找到這些規律，就能總結一些品牌符號建設的方法來，實現品牌價值較大化。
加強符號作用力來增加品牌的價值，在符號學上有一個重要的原理就是：符號的意義一定要大于符號本身才是符號存在的意義。一旦物的價值超過符號價值，作為符號的使用就不再合理。
生活中有很多例子來幫助我們理解這一符號原理，比如玫瑰是愛情的符號，玫瑰的符號價值一定比買玫瑰的價格大，因為玫瑰象征的情感是無價的，如果玫瑰沒有愛情這個符號，他就不會值錢。
品牌符號價值一定要大于產品價值本身才能產生品牌價值。如果品牌符號價值不能大于產品價值，就賣不出高的價錢來。所以我們需要通過符號學原理來擴大品牌符號價值，實現品牌價值。