化妝品加工廠除了加工化妝品，還需做完整的化妝品代加工策劃方案，會(huì)對(duì)化妝品產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)合理的規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃至少包括兩部分：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)Portfolio(產(chǎn)品線)和具體產(chǎn)品Product的規(guī)劃。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的第1步是要?jiǎng)澐之a(chǎn)品類別。劃分標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)非常多：功能、價(jià)格、外觀、成分、形態(tài)。實(shí)際工作中，劃分標(biāo)準(zhǔn)往往是多維度的——以功能和價(jià)格為主要標(biāo)準(zhǔn)劃分產(chǎn)品線，以外觀、成分、形態(tài)為次要標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化。比如護(hù)膚品，每一個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)都可以劃分出抗老、美白、補(bǔ)水、解決特殊肌膚問(wèn)題四大功能的產(chǎn)品線，在每一條線內(nèi)，又可以根據(jù)外觀、成分、形態(tài)再次細(xì)分。如此一層層細(xì)分，就會(huì)形成復(fù)雜的多維度產(chǎn)品線。

為什么要以功能和價(jià)格為主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)?功能是從消費(fèi)者出發(fā)的基本指標(biāo)，價(jià)格則是最能反映競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的指標(biāo)。消費(fèi)者首先是根據(jù)功能和價(jià)格在腦海中定位一個(gè)品牌，其次才是外觀、成分、形態(tài)上的區(qū)分。當(dāng)然在成熟行業(yè)當(dāng)中，后者的區(qū)分更明顯，比如當(dāng)前日本護(hù)膚行業(yè)，產(chǎn)品在功能和價(jià)格上幾乎無(wú)法區(qū)分，只能在外觀、成分、形態(tài)上進(jìn)行細(xì)致區(qū)分。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的第2步是設(shè)計(jì)產(chǎn)品線。到底一個(gè)品牌內(nèi)應(yīng)該有幾條產(chǎn)品線?產(chǎn)品線之間有沒(méi)有沖突?能不能連帶?每條產(chǎn)品線上應(yīng)該有多少種產(chǎn)品?是否有沖突?能否連帶每種產(chǎn)品又有多少不同類型的單品(SKU)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的第3步是設(shè)計(jì)具體產(chǎn)品的職能。學(xué)術(shù)上，一般把產(chǎn)品職能劃分四類——形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、主銷產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品。

首先，形象產(chǎn)品是用來(lái)確定品牌形象的產(chǎn)品。生產(chǎn)這種產(chǎn)品的目的主要是為了擺譜——表明自己擁有高科技、或者獨(dú)特價(jià)值。這種產(chǎn)品通常成本昂貴利潤(rùn)不高，銷量很小。比如限量版產(chǎn)品，又比如康師傅的天價(jià)牛肉面。

其次，利潤(rùn)產(chǎn)品是用來(lái)提升利潤(rùn)的產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品可能因?yàn)槭蹆r(jià)比一般產(chǎn)品價(jià)格高而銷量并不多。

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