分析中國女鞋行業競爭格局及發展前景

當前，我國鞋業主要分布情況仍然呈現為集群式發展狀態。主要分為四大產業集群，分別是生產中高檔鞋產品的廣東鞋業基地、生產中低檔鞋產品的浙江鞋業基地、生產女鞋產品的西部鞋業基地及生產運動鞋產品的福建泉州、晉江等地為代表的生產基地。國內人口數量已經達到13億之多，其中女性約占48%左右。12年來我國已經連續成為全球最大的女鞋消耗市場。女鞋市場蘊藏著很大的商機。未來，我國中小城市女鞋市場容量將會迅猛的擴大。

尚普咨詢輕工行業分析師指出：我國女鞋行業競爭愈演愈烈，優勝劣汰的趨勢正在形成。當前，我國女鞋行業整體競爭局勢主要呈現四方面：

一是：作為一個成熟的傳統行業，鞋業制造業進入門檻偏低，競爭比較激烈，對于自主品牌的大型鞋企來說，他們擁有完善的營銷網絡，其充分利用自身優勢，實現快速發展;而那些沒有自主品牌和獨立營銷網絡，也沒有很強大的自主開發能力，他們只能專事加工生產，進入同質化低價格競爭的惡循環中，逐漸被市場所淘汰。當前制鞋企業的兩極分化現象凸顯，行業集中度也在不斷的提高。

二是：近幾年，國際及港臺品牌女鞋在國內的消費量激增，尤其是中高檔女鞋，這些海外品牌女鞋展現出了強勁的上升勢頭，國際品牌紛紛進軍中國市場。

三是：國內品牌的弱項一直是市場網絡和銷售終端建設。越來越多的品牌女鞋企業向于通過擴張并控制終端營銷網絡，來掌握銷售的主動權。市場網絡及銷售渠道資源儼然成為競爭的焦點。

四是：女鞋最常見的銷售渠道是百貨商場專柜、專賣店、批發市場、超市等形式，由于高檔商品主導權由百貨商場把握，所以百貨商場成為了鞋類產品零售的主要渠道。而隨著大量的港臺，國際零售企業在國內興辦大型零售綜合商場和大型超市，我國原來一級市場國有商場企業為主導的格局被打破。新格局之下，外資或合資百貨商場與原有百貨商場一起成為中高檔鞋類產品的主要渠道。